De la época del trueque, a la era del Marketing

De la época del trueque, a la era del Marketing

Publicado por Juan Amari el martes 12 de enero de 2010 | 0 Commentarios

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Desde los comienzos de la prehistoria, cuando el hombre tenía una esperanza de vida de solo 16 años y debía autoabastecerse de todo dedicándose a la caza y la pesca y a la recolección de todo lo que estuviese a su alcance, comenzó a ver en el trueque la primera herramienta de comercialización para intercambiar un bien por otro.

Las primeras formas de trueque que tuvieron estos hombres era intercambiar alguna cosa que le podía sobrar a uno por otra del otro hombre.

Así fue que unos cambiaban lana de oveja por pescados, o un metal precioso como por ejemplo el oro por un arma de la época, como las flechas

Muchas veces, para obtener algo que se necesitaba, se precisaban realizar trueques intermedios, por ejemplo si se quería obtener un abrigo y solo se tenían semillas a cambio, quizás deberían hacer primero el trueque de estas semillas por carne, huevos o pescado a otras personas y todo ese alimento llevárselo al dueño de los abrigos que ahora si aceptaría el cambio.

Así se paso a un nuevo escenario mas complejo que era el de colocarle valor a las cosas, ¿Cómo se podía definir cuanta valía tal o cual bien?

Des esta manera se origina “el precio”, y con esta nuevo elemento nace "la moneda" que sirve para el intercambio tangible de un bien por otro.

El precio es, como lo conocemos en nuestros días, una de las “4P”, que para muchos autores es la más importante del Marketing Mix, debido a que es la única “P” que origina ingresos, las demás “P” son inversiones que necesitan de erogaciones de dinero.

¿Y la promoción, la plaza y los productos?

En esa época prehistórica también existía el Marketing Mix, diferente a lo que hoy conocemos, pero ya el hombre nómada y sedentario daba a conocer a otros hombres sus productos (promoción), cruzaba ríos, llanuras o quizás subía alguna montaña para entregar su bien a cambio de otro (Plaza y/o Distribución) y además comenzó a saber que bien le convenía tener y cuales no tanto para poder cambiarlos por otros (Producto)

El trueque fue bueno en su momento, inclusive en nuestros días de crisis muchas regiones de varios países adoptan esta metodología para enfrentar escenarios inflacionarios y así solucionar una necesidad.

El Marketing, aunque mucha gente no lo sepa, es una herramienta extraordinaria para posicionarse y tomar excelentes decisiones en un mundo que cada vez muta mas rápidamente y en donde día tras día hay que ser más competitivo para lograr objetivos; depende de nosotros estudiar el FODA personal y saber donde queremos llegar; como ayuda deberíamos incentivar nuestras Fortalezas, no dejar escarpar las Oportunidades que siempre nos presenta el mercado, corregir nuestras Debilidades y transformar las Amenazas en condiciones más favorables.


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